Spoke Comunicação

* por Flavia Pacheco Giuliano

Se você nunca ouviu falar na sigla SEO – Search Engine Optimization –, não se sinta mal. Como assessora de imprensa e profissional de relações públicas, há 20 anos, venho passando por todo tipo de desenvolvimento tecnológico. Sim, ainda peguei o tempo do telex. Foi no início da minha carreira, na Scania, em 1992, quando tive contato com o computador pela primeira vez. Mas ainda utilizávamos telex para divulgar nossos press releases, e logo depois veio o fax. Passei muito fax para a imprensa, sentadinha na frente do aparelho, por horas e horas. Não existia internet! Como pudemos viver sem ela?

SEO é uma ferramenta que otimiza as buscas em sites. Surgiu com a nova geração de sites de busca e significa melhorar o posicionamento de um site ou blog nos resultados de busca do Google, Yahoo, MSN/Bing.

Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são muito bem guardados pelos sites de busca, porém, com o tempo, foi possível identificar as melhores práticas. Um bom exemplo é a quantidade de links de endereços direcionados para o site, ou o mais importante, o conteúdo gerado com palavras-chave relacionadas ao assunto do site. O Google indexa também o conteúdo do Twitter, o que certamente aumenta a pontuação das paginas, já que na nova geração de ferramentas de busca passou a depender também da relevância, definida por cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante.

Hoje, mais de 85% dos internautas utilizam ferramentas de busca para encontrar o que precisam. É a forma mais fácil e conhecida de achar informações e é, certamente, um dos motivos da Internet ser tão poderosa. Trocando em miúdos, os sites de busca são gigantescos bancos de dados, chamados robôs, que navegam pelos websites, cadastrando endereços e procurando as palavras-chave.

O SEO é uma prática que não dá garantias e não deve ser confundida com links patrocinados e pagos. Tanto quanto a assessoria de imprensa, ninguém que atua na área, por melhor que seja, pode garantir que uma empresa saia em determinada revista ou site ou que seu site esteja na primeira página de sites de busca. Mas ambos, feitos em conjunto, podem ajudar, e muito, as marcas e suas respectivas páginas, a manterem uma visibilidade relevante na internet e atrair novos clientes.

Estar nas primeiras páginas dos sites de busca

É o que realmente importa para um cliente hoje em dia. Ter uma boa colocação na lista de respostas do Google, certamente aumenta a visibilidade. As estatísticas provam que 65% das pessoas visualizam somente a primeira página, 24% não passam da segunda e 14% da terceira; os outros 2% são praticamente irrelevantes.

E onde entra a Assessoria de Imprensa?

Tradicionalmente, o trabalho de assessoria de imprensa tem sido utilizado como uma ferramenta de relações públicas e marketing, muito eficiente para a divulgação de empresas e seus produtos. Os profissionais de relações públicas e assessores de imprensa têm a missão de facilitar as informações do cliente à imprensa. No final, a prerrogativa de aproveitar, ou não, o conteúdo, é sempre do jornalista, o que torna a notícia ainda mais valorizada pelo leitor, já que tem o aval da mídia editorial.

O que mudou de uns anos para cá, com o advento do marketing de busca na internet, é a maneira de se escrever os famosos textos de RP e assessoria de imprensa, os press releases. Agora, quando criamos e divulgamos textos para a imprensa digital online, mantemos uma listinha das palavras-chave dos clientes ao lado, para que os artigos publicados online sejam otimizados e indexados pelos sites de busca.

É por isso que é tão importante investir em uma boa estratégia de assessoria de imprensa digital e de mídias sociais, sempre em conjunto com as ferramentas de tecnologia do SEO, para aparecer em uma boa colocação nos sites de busca. No próximo artigo, vamos sugerir algumas idéias que podem ser executadas através do trabalho de assessoria de imprensa. Aguardem!

Flavia Pacheco Giuliano, Sócia-diretora Spoke Relações Públicas, com suporte técnico de Rodrigo Demétrio